In einer Zeit, in der das öffentliche Engagement für Vielfalt, Toleranz und Demokratie wichtiger ist denn je, startet ABOUT YOU, einer der führenden Online-Modehändler in Europa, gemeinsam mit der Kreativagentur Jung von Matt die Initiative „Democracy is ABOUT YOU“. Mit dieser Aktion möchten der Online-Fashion-Store und Jung von Matt die Kund:innen von ABOUT YOU ermutigen, über die Kleidung hinaus ein starkes gesellschaftliches Statement zu setzen.
Seit dem 22. Mai liefert ABOUT YOU seinen Kund:innen fertige Demonstrationsschilder direkt nach Hause: Sie sind Teil der Lieferkartons, die ABOUT YOU verwendet. Die Schilder sind kreativ gestaltet und mit kraftvollen Slogans versehen, um bei Demonstrationen und öffentlichen Veranstaltungen ein Zeichen für Demokratie und Vielfalt zu setzen. Dies ermöglicht den Kund:innen, ihre Unterstützung für diese wichtigen Werte einfach und effektiv auszudrücken.
Tarek Müller, Mitgründer und Co-CEO von ABOUT YOU, erklärt: „Wir freuen uns, mit Jung von Matt die Initiative ‚Democracy is ABOUT YOU‘ zu starten. Gemeinsam geben wir unseren Kund:innen so einen kleinen Anreiz, ihre Stimme in einer Zeit zu erheben, in der es zählt.“
Dörte Spengler-Ahrens, Non-Executive Creative Chairwoman bei Jung von Matt, sagt: „Besonderer Dank geht an Tarek Müller und ABOUT YOU, die bereit waren, diese Botschaften auf die Straße bzw. in die Haushalte zu bringen. Mit Kreativität die Welt verändern war noch nie so einfach – in jedem Karton ein Statement für Demokratie.“
Michael Wilde, Creative Director bei Jung von Matt HAMBURG, ergänzt: „ABOUT YOU demonstriert mit der Aktion, wie einfach gesellschaftliches Engagement von Marken sein kann: Mit der Verpackung wird die große kommunikative Reichweite genutzt – für einen direkten Aufruf und ein starkes Markenbekenntnis.“
Die Aktion fällt zusammen mit der Vorbereitung auf die kommende Europawahl, einem entscheidenden Moment für die Zukunft Europas. ABOUT YOU und Jung von Matt möchten nicht nur die Wahlbeteiligung fördern, sondern auch das Bewusstsein für die Bedeutung demokratischer Werte stärken.
Im Rahmen der „Democracy is ABOUT YOU“-Initiative haben die E-Commerce-Group und die Kreativagentur besonderen Wert auf Kreativität gelegt: 50.000 Demonstrationsschilder wurden aus recycelten Kartonagen produziert und mit ihren Bestellungen im Online-Fashion-Store an deutsche Kund:innen verschickt. Diese Schilder sind in vier verschiedenen Varianten erhältlich, die mit insgesamt sieben unterschiedlichen Statements beschriftet sind. Ein Schildmodell trägt dieselbe Aussage auf Vorder- und Rückseite, während die anderen drei Modelle auf jeder Seite unterschiedliche Botschaften aufweisen, was den Träger:innen ermöglicht, vielseitig auf ihre Anliegen aufmerksam zu machen.
Aus logistischen Gründen erhalten ausschließlich Bestellungen, die in Kartons zugestellt werden, die Schilder. Kleinere Bestellungen werden in Versandtaschen verschickt und enthalten keine Schilder.
An der Kampagne beteiligt waren bei Jung von Matt HAMBURG neben Dörte Spengler-Ahrens (Chairwoman) und Michael Wilde (Creative Director) auch Yannik Damerau (Copywriter), Luisa Duffhauss (Art Director) und Lisa Artaker (Beratung).
