Studien

GWA & Appinio:
GenZ Umfrage 2025

August 2025

Der GWA hat gemeinsam mit Appinio 2000 junge Menschen aus der GenZ zu ihrer Wahrnehmung von Werbung befragt. Das Resultat:  51 Prozent der GenZ nehmen Werbung täglich sehr viel oder viel wahr, ein Viertel der GenZ beschäftigt sich sehr oft oder oft mit Werbung. Am stärksten von der GenZ wahrgenommen wird Werbung in Online-Videos (71 Prozent), in Social-Media-Kanälen von Influencern (65 Prozent) sowie in Social-Media-Kanälen von Marken (64 Prozent).

Am wenigsten störend empfinden junge Menschen Werbung auf Out-of-Home-Kanälen (3 Prozent), am meisten stört sie Werbung in Online-Videos (41 Prozent). Vor allem zu lange Werbeunterbrechungen nerven dort, sagen 68 Prozent.

GWA
Frühjahrsmonitor
2025

März 2025

Mit 47,8 Prozent verzeichnet knapp die Hälfte der GWA-Agenturen 2024 ein Umsatzplus, 46,3 Prozent liegen im Minus, 6 Prozent melden gleichbleibende Umsätze. Im Durchschnitt sind die Umsätze um 0,9 Prozent gesunken. Für 2025 sind die Agenturen dennoch optimistisch: Als größten Wachstumsmotor nennen sie Künstliche Intelligenz. Das sind einige der Ergebnisse des aktuellen GWA Frühjahrsmonitors, in dem der GWA (Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen) jedes Jahr die Geschäftsentwicklung seiner Mitgliedsunternehmen erhebt.

GWA
Diversity Guide
2025

März 2025

In Zeiten eines weltweit drohenden Backlash möchten wir als GWA damit ausdrücklich die Relevanz von Diversität in Gesellschaft und Wirtschaft unterstreichen – und aufzeigen, wie und warum DEI&B (Diversity, Equality, Inclusion & Belonging) in der Kommunikationsbranche konkret umgesetzt werden kann und muss. In drei Bänden gibt der Diversity Guide neben vielen Impulsen vor allem praktische Hilfestellung und nennt viele konkrete Beispiele aus dem Agenturalltag sowie Links zu weiterführenden Inhalten. 

GWA
KI-Whitepaper
2025

März 2025

Das Whitepaper richtet sich an Führungskräfte und Entscheider:innen, die KI strategisch in ihre Prozesse integrieren möchten. Es bietet nicht nur fundierte Analysen, sondern auch praktische Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Transformation vom klassischen Dienstleister zum Orchestrator komplexer KI-gestützter Kommunikationslösungen

Agentur Finanz
Report 2024

Januar 2025

Dieser Report untersucht zentrale Fragen zur Finanzierung, zum Einsatz von Eigen- und Fremdkapital sowie zum Cash Management von Agenturen. Die Grundlage bilden 109 Antworten von Entscheider innen aus Agenturen aller Größen und Branchen, erhoben durch den GWA, Match2B und re:cap. Die Ergebnisse zeigen, wie sich Agenturen in Deutschland Kapital beschaffen und damit umgehen. Die Finanzierung spielt eine Schlüsselrolle, doch oft fehlt es an klaren Strategien und an unternehmerischem Wissen, um Potenziale auszuschöpfen.

GWA
Frühjahrsmonitor
2024

März 2024

Die GWA-Agenturen konnten 2023 ihre Umsätze um 3,3 Prozent und damit stärker als noch im Vorjahr steigern. Aktuell bremst vor allem die schwächelnde Konjunktur das Wachstum. Künstliche Intelligenz findet in der Branche bereits breite Anwendung. 19 Prozent der Agenturen haben eigens dafür schon neues Personal eingestellt. Das sind einige der Ergebnisse des GWA Frühjahrsmonitors 2024., mit dem der Branchenverband die Geschäftsentwicklung seiner Mitgliedsunternehmen erhebt. 

GWA
Nachhaltigkeit
Studien 2023

Oktober 2023

Das GWA Forum Nachhaltigkeit von GWA Vorständin Ina von Holly (WE DO Communication) hat zusammen mit UTOPIA: values den “GWA Green Guide – Vier Steps zur nachhaltigen Agentur” publiziert.

Außerdem würde der GWA Green Monitor veröffentlicht: Der GWA hat zusammen mit dem Marktforschungsunternehmen Innofact in dieser Studie den Status Quo von Nachhaltigkeit bei Unternehmen und bei der Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Auftraggebern erhoben. Der GWA Green Monitor hilft Agenturen, die Erwartungen von Kunden in diesem Bereich besser zu verstehen, sich zukunftsfähig aufzustellen und für sich neue Beratungs- und Dienstleistungsangebote zu erschließen.

GWA
KI Paper 2023

September 2023

Auf 59 Seiten fasst der Report den aktuellen Stand von KI-Anwendungen in der Kommunikationsbranche und die Auswirkungen für Agenturen zusammen. Konkrete Anwendungsbeispiele illustrieren das Potenzial generativer KI-Tools in der Marketing-Wertschöpfungskette von Research, Ideenfindung, Kreation, Content-Erstellung, Distribution bis zum Reporting. Zudem werden Risiken beispielsweise bei ethischen Fragestellungen und Herausforderungen bei der Regulierung, Datenschutz und Urheberrecht sowie deren Bedeutung für Geschäftsmodelle aufgearbeitet. Konkrete Handlungsempfehlungen mit Blick auf Unternehmensstrategie, -struktur und -kultur unterstützen Agenturen dabei, von den Entwicklungen im Bereich KI nachhaltig zu profitieren. 

GWA
Diversity Studie
2023

Juli 2023

Der Frauenanteil bei Führungspositionen in Agenturen ist in den letzten Jahren deutlich gestiegen. Sie machen aktuell 44 Prozent der Führungskräfte in der Geschäftsleitung aus. Diskriminierung wird in der Branche vor allem wegen des Alters wahrgenommen. Das sind einige Ergebnisse der GWA Diversity Studie 2023, für die etwa 2.300 anonymisierte Personaldaten aus 19 GWA-Agenturen ausgewertet sowie erstmals auch 500 Beschäftigte in Kommunikation, PR, Medien und Marketing gemeinsam mit dem Partner Civey befragt wurden.

GWA Studie
Agentur-Kunden
Beziehungen 2023

Juni 2023

Die Beziehungen von Agenturen und ihren Kunden bewerten beide Seiten heute als gut und deutlich besser als noch vor einigen Jahren. Zudem wandelt sich das Rollenverständnis vom Dienstleister- zu einem partnerschaftlichen Verhältnis. Dies sind einige der Ergebnisse der neuen GWA Studie Agentur-Kunden-Beziehungen.

GWA Umfrage
Wo steht Strategie

Mai 2023

Die Disziplin ‚Strategie‘ ist in deutschen Agenturen klar verankert. Etwa 85 Prozent der Agenturen verfügen über eine eigene Strategie-Abteilung oder beschäftigen mindestens eine Strategin. Bei 60 Prozent der Agenturen ist der Bereich auch eine Funktion des Managements. Das sind einige der Ergebnisse einer Umfrage des GWA, mit der erstmalig der Status Quo dieser Disziplin in Deutschland erhoben wurde.